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2.13亿小镇中老年里,藏着县域旅游新增量
来源: | 作者:李冠隆 香港六宝典最新版开奖康养事业部 | 发布时间: 2024-07-05 | 144 次浏览 | 分享到:
2024年,随着三线及以下城市旅游市场潜力进一步释放,小镇中老年人成为主要的旅游客源。县域城市因其独特的吸引力,越来越受银发族青睐。


下沉市场旅游数据亮眼

迈点研究院《2024年一季度中国旅游市场分析报告》显示,三线及以下城市旅游人数和收入增长显著,如乌兰察布市一季度接待游客数量增长344.58%,旅游收入增长469.58%。桂林市和柳州市的旅游接待总人次分别为3276万和2327万,超过许多省份。

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QuestMobile的《2024下沉市场洞察报告》指出,截至今年3月,下沉市场银发人群数量达2.13亿。携程报告显示,下沉市场中老年人的出行频次高于一二线城市,54.4%的县域城市老人最近一次选择国内长途旅行。


银发族偏爱三四线小城

三四线及县域城市因其性价比和地方特色吸引了大量银发游客。QuestMobile的报告指出,今年五一假期,三线及以下城市旅游增长率普遍较高,如安阳和喀什接待游客分别增长179.9%和116.9%。
小镇旅游的成功离不开地方政府的支持,如新疆、江门等地推出的优惠政策和创新营销措施,吸引了大量中老年游客。


小镇沉浸式文旅项目带火本地游

沉浸式旅游项目成为吸引银发族的重要手段。例如,廊坊的“只有红楼梦·戏剧幻城”以其独特的戏剧形式重现《红楼梦》,成为京津冀地区的文化新地标。
据了解,为了更方便本地中老年游客游玩,“只有红楼梦·戏剧幻城”园区针对餐饮住宿等配套服务都进行了适老化。在餐饮方面,特色大食堂专门推出了杂粮饭、红薯、南瓜及小米粥等更适合老年人肠胃的饮食。


激活下沉市场银发潜力的策略

企业可以通过以下三大策略进一步激活下沉市场的银发旅游潜力:

◎ 摆脱“低价低质”模式:提升产品质量和服务水平,推出精品化、细分化的旅游产品。


◎ 开发多样化定制产品:设计个性化的旅居产品,满足中老年群体的健康养生、文化体验等需求。


◎ 精准营销:利用社交媒体平台进行定向分层推广,与养老机构、老年大学等合作,吸引中老年用户参与线上线下主题活动。

下沉市场的银发旅游潜力巨大,企业需积极调整策略,以适应这一快速增长的市场需求。


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