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体育公园浪潮兴起,四大趋势值得关注
来源: | 作者:王志刚 香港六宝典最新版开奖业务合伙人;王茜 香港六宝典最新版开奖师 | 发布时间: 2024-04-29 | 139 次浏览 | 分享到:

4月22日,2024年上海体育消费节在徐汇区拉开帷幕,本次消费节将发放共计4000万元体育消费券,以及不少于8000万元的资源补寄。上海的体育消费节,贵州“村超”,各地马拉松、彩色跑都是近年来体育产业成为热门的缩影。

随着人们健康意识的不断提升和国家对全民健身的大力倡导,我国体育消费市场展现出了蓬勃的发展态势。2022年我国体育产业总规模为33008亿元,占当年GDP比重为1.09%。预计到2035年我国体育产业总量占GDP的比重将达到4%左右。

目前,体育消费场景变得日益丰富多元,除了传统的体育场馆、健身房等形式,体育特色小镇、城市体育综合体、体育公园也成了运动休闲的好去处。在众多体育消费场景当中,体育公园以亲近自然、经济便捷、能同时满足不同年龄阶段不同喜好人群的需求成为人们选择的重要原因。

近年来,国家出台了多项政策推动体育公园的建设:

2021年出台的《“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案》中关于体育公园的要求:支持新建或改扩建占地面积不低于10万平方米的体育公园内部的健身设施。

2021年出台的《关于推进体育公园建设的指导意见》指出推进体育公园建设,对于满足人民群众日益增长的体育健身需求,改善人民生活品质,推进体育强国建设具有重要意义。并提出了体育公园建设的具体要求。

2021年出台的《全民健身设施补短板工程中央预算内投资专项管理办法》也给出了体育公园建设的具体支持标准。

2023年召开的体育公园建设推进会提出扩大公益性、基础性全民健身服务供给,把体育公园建设好、利用好。让体育公园切实成为全民健身场地设施的新载体、提升人民生活水平的新举措、带动经济恢复增长的新场景、塑造城市格调品位的新名片。

我国的体育公园建设经历了萌芽期(上世纪九十年代至2013年)和发展期(2014年至今)。2016年起,各地体育公园建设规划开始分批落地,体育公园数量逐年增加。目前,部分省市已经取得显著的阶段性成果,广东、江苏、山东、北京等省市体育公园建设的数量、质量都是先进典范。

我们认为,体育公园未来会呈现出四个趋势:


趋势一:“媒”——边运动边社交

随着智能化时代的到来,人工智能和数字技术正日益深入地影响着我们的生活,从提高工作效率到丰富我们的娱乐体验,人工智能为日常生活带来了极大的便利。尽管技术的发展为社交互动提供了新的形式和工具,但人与人之间的直接社交依然扮演着不可替代的角色。面对面的交流能够提供深层次的情感联系和复杂的非语言沟通,这对于建立信任、传递文化、激发创新和个人成长至关重要。社交不仅有助于个体获得社会认同感和归属感,还能构建起支持网络,帮助人们在面临挑战时得到支持。

“20分钟公园效应”研究表明,每天到公园待上20分钟能让人状态更好。在人机交互越来越频繁的未来,体育公园为有相同喜好的人们提供了很好的社交契机和媒介,帮助人们离开电脑、离开手机,打破日常小范围的社交圈层。

体育公园还为人们提供了良好的社交环境,2021年国家发展改革委、体育总局等部门联合发布的《关于推进体育公园建设的指导意见》明确指出,体育公园的绿化用地占园内面积的比例不得低于65%。不同于室内运动环境,体育公园注重与自然环境的融合,远离喧嚣和焦虑,呼吸着新鲜空气,享受着鸟语花香,锻炼身体的同时提升心理健康水平。

此外,体育公园将经常运动的人聚合在一起,形成“运动圈”,在运动圈内部,互相督促一起运动、聚餐、集体参加比赛等,运动社交两不误,成为越来越多的人们喜欢的社交场所。

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趋势二:“魅”——专业场地承办专业赛事成就打卡圣地

体育比赛的魅力在于它能够激发人们的激情、团结精神和竞争意识。一个世界级的巨星、几场史无前例的经典比赛、一个专业化的场馆,甚至可以改变一座城市的命运。

夫兰2016年的人口大约只有38万5千人,人口持续减少了几十年,在经济学上被称为“锈带城市。2016年NBA总冠军比赛,克利夫兰的速贷球馆座无虚席,来自全世界的130万人涌到了市中心,共同见证了詹姆斯带领团队为这座城市拿下了52年来第一个总冠军。球馆附近的一家餐厅,一场总决赛带来的收入,大约是没有比赛日的24倍。一年下来,速贷球馆给地方政府提供了1200-1400万美元的税收。体育产业,就是克里夫兰城市转型寻找的突破口之一,后来被称为“克里夫兰模式”

体育公园除了满足全民健身的要求,也会向着专业化方向发展。建造专业化的场地,举办专业的赛事,吸引专业的选手和项目爱好者前来比赛和观看。体育公园将成为运动专业选手、爱好者打卡的“圣地”,也将成为撬动城市成为“网红”的支点。

例如山东省日照市的驻龙山体育公园,建有国际标准、全长380米的小轮车赛道,配备小轮车专用pro Gatew全球最新款启发台以及辅助设施,4.5公里的山地车专业赛道,同时拥有2400平方米的多功能厅及配套服务设施,是国内知名的专业体育竞技场地。目前,驻龙山体育公园已举办了46场省级、国家级赛事活动。不仅为公园吸引了很多专业的选手,也为日照市吸引了很多自行车爱好者的游客,提升了当地的知名度和旅游文化氛围,成了新的网红打卡点。

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图源:山东省体育局


趋势三:“聚”——体育+服务,体育+商业

当一个体育公园成为了某项运动的标杆,随之而来的是上下游产业聚集,如体质测试、专业化的培训指导、运动损伤的康复治疗、配套体育保险、体育彩票等,体育公园可以选择一项或多项服务,打造体育公园的独特竞争优势。

通过为游客提供健康餐、体育装备租赁服务、购物场地、旅游服务等,即融合餐饮、零售和娱乐等商业元素,体育公园能够有效地拓展服务功能,增加访客的停留时间和满意度。

通过“体育+服务”和“体育+商业”的融合,体育公园能够实现多元化的收入来源,提高自身的盈利能力,降低了对政府补贴的依赖;同时,也为当地居民创造了就业机会。

扬州宋夹城体育休闲公园就是“体育+”的很好范例。2014年之前,宋夹城体育休闲公园是“宋夹城考古遗址公园”,一个采用收费入园模式的传统景区。由于所在位置邻近瘦西湖5A级景区,宋夹城考古公园缺乏传统景区优势,其生态文化资源并未得到有效利用。

为了充分发挥宋夹城公园的社会效益,扬州市政府结合公园生态资源和市民健身需求,开创性地投资2.5亿元在遗址公园的基础上建设体育休闲公园,基地面积约为38.71公顷,宋夹城体育休闲公园集生态、休闲、康健、文化于一体,公园内布置了全民健身项目(包括室外篮球、网球、笼式足球、自行车环道、室内乒乓球等)、市民休闲活动项目(如露天文化音乐台、室外婚庆活动广场等)、团体活动项目(如龙舟、户外拓展运动等)、休闲娱乐项目(如宋文化餐厅等),还可作为电视台外景活动的理想取景地。据统计,宋夹城体育公园建成后第一年入园人数就超过400万。

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图源:扬州宋夹城官微


趋势四:“境”——虚实结合,先人一步

未来已来,人工智能、大数据、云计算的迅速发展已经不可避免,体育公园未来的规划、运营也要积极“以身入局”通过运用新技术和创新理念,提供数字化、智能化的运动设施和服务,能为人们创造更高水平的运动体验。

在体育公园规划定位时,利用数字技术,找寻本地区民众健身需求的“最大公约数”,并通过公园的规划,满足附近健身群众的需求,并实时跟进需求的变化,提供多元化的运动场景和情境。

在体育公园运营时,新技术主要运用在四个方面:一是游客行为模式分析,比如哪些器材、场馆使用率最高,哪些人群什么时间段出现频次最高等等,通过对游客行为模式的分析,从而对公园的布局、设施和活动进行更科学和精细化的设计和调整;二是体育公园的场馆、器材的监控管理,随时了解磨损程度、安全指数等,如果出现问题,能够及时修补以保障运动的安全性;三是了解运动人群运动习惯、目标,精准提供定制化健身服务项目,如定制运动计划、匹配运动健身课程和“一对一”健身指导等,以此通过物理空间的配套和虚拟空间的搭建,为人们构筑起更具归属感、体验感的智能运动空间;四是运用虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、人脸和体态识别、全息影像和可穿戴设备等现代技术打造“沉浸式”“互动式”运动情境,增加体验感。

体育公园作为一种独特的体育消费场景,这些发展趋势将更好地满足人们的需求,提升服务质量和效率,推动体育公园的可持续发展,成为城市的重要组成部分。

从2014年体育产业上升为国家战略以来,体育产业始终保持高速发展,预计2020-2025年年均复合增长率将达到12.8%。2022年我国人均GDP达到了85698元,按年平均汇率折算,达到12741美元。研究世界各国体育产业发展,人均GDP达到1.2万美元左右时,体育产业将迎来爆发期。未来,作为六大“幸福产业”之一的体育产业也有望成为我国的支柱产业。
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